بسته بندی چیست؟ تعریف، انواع، کارکردها، اهمیت، استراتژی ها و مثال ها

بسته بندی چیست؟

بسته بندی فرآیند پوشاندن یک محصول با استفاده از یک ظرف یا جعبه برای کمک به ذخیره سازی، تبلیغ، شناسایی، توزیع و استفاده از آن است.

بسته بندی صرفاً پانسمان محصولات یا کالاهای نهایی است . شامل کلیه فعالیت های طراحی و تولید ظرف برای یک محصول می باشد.

هویت منحصر به فردی به محصول می دهد. فعالیت های بسته بندی شامل افزودن نام برند، آرم، تاریخ ساخت، تاریخ انقضا، فرآیند استفاده، آدرس سازنده و غیره بر روی بسته بندی محصول است که به مصرف کنندگان کمک می کند تا به راحتی محصول را تشخیص دهند.

امروزه بسته بندی محصولات تنها برای ایمنی محصول نیست، بلکه به یک ابزار بازاریابی مهم برای جذب مشتری تبدیل شده است. شرکت ها هنگام بسته بندی از مواد و طرح های جذاب استفاده می کنند تا محصول را برای مصرف کنندگان جذاب تر کنند.

اهداف بسته بندی

بسته بندی فعالیتی است برای محافظت از محصول نهایی با پوشاندن آن با مواد محافظ. در زیر اهداف اصلی آن ذکر شده است.

• برای محافظت از محصول

• تا محصول قابل تشخیص و شناسایی باشد.

• برای متمایز ساختن محصول ازبرندهای دیگر .

• برای کمک به توزیع

• برای کمک به استفاده از محصول

انواع بسته بندی

انواع بسته بندی را می توان به سه دسته تقسیم کرد. به آنها سطوح بسته نیز می گویند. هر یک از سطوح بسته بندی نقش بسزایی در محافظت از محصول و ایجاد راحتی برای مصرف کنندگان در استفاده دارد.

بسته بندی اولیه

بسته بندی اولیه بسته بندی فوری محصول است. این شامل محصور کردن بلافاصله محصول نهایی در یک بسته بندی یا یک ظرف است.

هدف آن حفظ ایمنی محصولات جدید تولید شده است. به عنوان مثال، یک کاغذ نازک در داخل ظرف سیگار محصور شده است. نمونه های دیگر شامل ظروف شیشه ای برای محصولات مایع و غیره است.

بسته بندی ثانویه

بسته بندی ثانویه، دادن لایه های اضافی به بسته های اولیه است. حذف بسته های ثانویه تاثیری بر کیفیت محصول ندارد.

مصرف کنندگان یا کاربران هنگام استفاده از محصولات بسته های ثانویه را حذف می کنند. یک مثال از خمیر دندان را در نظر بگیرید، هنگام استفاده از آن، پوشش بیرونی آن یعنی جعبه مقوایی را برمی داریم.

بسته بندی سوم یا حمل و نقل

بسته بندی سوم زمانی است که شرکت ها نیاز دارند محصولات خود را از مکانی به مکان دیگر حمل کنند. به این ترتیب به آن بسته بندی حمل و نقل یا حمل و نقل نیز می گویند.

این کار به صورت عمده انجام می شود. لایه اضافی بیشتر به بسته های ثانویه اضافه می شود. و هنگامی که محصول به دست فروشندگان یا خرده فروشان می رسد، قاب بیرونی محصول برداشته می شود و بسته های ثانویه برای فروش نمایش داده می شود.

توابع بسته بندی

عمده کارکردهای بسته بندی شامل موارد زیر است.

از محصول محافظت می کند

بسته بندی تضمین می کند که کالا در داخل ظرف محافظت می شود. از کالاها در برابر عوامل محیطی بیرونی محافظت می کند. به این ترتیب، به حمل، توزیع، ذخیره سازی و استفاده موثر محصول کمک می کند.

عمر محصول را حفظ می کند

اگر محصولی توسط عناصر بیرونی محافظت و پوشانده نشود، عمر طولانی‌تری نخواهد داشت. بسته بندی های خوب باعث افزایش طول عمر محصول می شود.

راحتی برای مصرف کنندگان

با بسته بندی خوب، مصرف کنندگان نیز سود می برند زیرا می توانند به راحتی محصول را بدون آسیب رساندن به محصول واقعی ذخیره، حمل و نقل و استفاده کنند .

محصولات را تبلیغ کنید

علاوه بر این، بسته بندی های خوب جذابیت تبلیغاتی خوبی دارند. این به شرکت ها کمک می کند تا محصولات خود را تبلیغ کنند.

الزامات برای بسته بندی خوب

بسته بندی خوب با اهداف تجاری، انتظارات مشتریان و نگرانی های جامعه متمایز است. موارد زیر معیارهای اصلی برای ایجاد بسته های خوب است.

مقرون به صرفه

بسته بندی خوب باید مقرون به صرفه باشد. برای ایجاد ظرف برای محصول نباید هزینه زیادی متحمل شوید در غیر این صورت هزینه های محصول شما و قیمت فروش را افزایش می دهد.

عملکردی

این نباید بر عملکرد محصول تأثیر بگذارد. با سطوح مختلف بسته بندی، محصول باید تمام عملکردهایی را که قرار است انجام دهد، انجام دهد.

ارتباطی

مصرف کنندگان با دیدن بسته های محصول باید بتوانند بخوانند، بفهمند و با دیگران ارتباط برقرار کنند. مانند نام محصول، نام تجاری، لوگو، تاریخ انقضا و ساخت، استفاده و غیره باید قابل انتقال باشد.

جذاب

بسته شما باید به اندازه کافی جذاب باشد تا تصویر خوبی در بازار ایجاد کند. برای این منظور از طرح های جذاب و رنگارنگ استفاده کنید، از تصاویر و نمایش گرافیکی استفاده کنید و محصول را جذاب تر کنید.

سازگار با محیط زیست

علاوه بر این، بسته شما باید سازگار با محیط زیست باشد. نباید بر رفاه جامعه و محیط طبیعی تأثیر بگذارد.

اهمیت بسته بندی

بسته بندی نه تنها از محصول شما محافظت می کند، بلکه تضمین می کند که موارد زیر به نفع کسب و کار شما است. و همچنین برای مصرف کنندگان مفید است. بیایید به اهمیت آن اشاره کنیم.

• کمک در توزیع

شما به راحتی می توانید محصولات خود را با بسته های خوب توزیع کنید. برای توزیع محصولات از یک مکان به مکان دیگر می توانید از بسته های حمل و نقل بیشتر استفاده کنید. ایمنی محصول را در طول فرآیند تضمین می کند.

• مشتریان را جذب می کند

با بسته بندی خوب و جذاب می توانید مشتریان بیشتری را به کسب و کار خود جذب کنید. مصرف کنندگان بیشتر دوست دارند محصولاتی با بسته بندی خوب داشته باشند.

• کمک در بازاریابی

اکثر شرکت ها از آن به عنوان یک ابزار بازاریابی برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کنند. یک بسته خوب و جذاب علاوه بر این جذابیت تبلیغاتی دارد.

• به عنوان رسانه ارتباطی عمل می کند

مصرف کنندگان می توانند به راحتی اطلاعاتی را که در بسته های محصولات خود قرار   داده اید بخوانند و بفهمند که محصول شما برای ارائه به آنها چه چیزی را در نظر گرفته است.

• به تمایز کمک می کند

بسته های خوب علاوه بر جذب مشتری، پیشنهادات شما را از سایر مارک ها متمایزتر می کند.

• راحتی برای مصرف کنندگان

مصرف کنندگان بیشتر از بسته های خوب بهره مند می شوند. آنها می توانند به راحتی از محصولاتی که بسته بندی مناسبی دارند استفاده، حمل و نقل و نگهداری کنند.

• منافع برای محیط زیست

علاوه بر این، بسته های خوب از نگرانی های طبیعی پیروی می کنند. آنها به محیط طبیعی آسیب نمی رسانند و کمک بیشتری به حفاظت از محیط زیست می کنند.

استراتژی های بسته بندی

شما می توانید یکی از چهار استراتژی زیر را برای بسته بندی محصولات خود اتخاذ کنید.

تغییر پکیج

این استراتژی شامل تغییر بسته بندی محصولات شما می شود. شرکت هایی با استراتژی زیر بسته های محصول خود را با گذشت زمان تغییر می دهند.

این استراتژی برای برآوردن انتظارات مصرف کنندگان مفید است. از آنجایی که مشتریان به دنبال داشتن بسته های متفاوت از محصولات هستند زیرا انتظارات متغیر آنها اتخاذ این استراتژی می تواند با انتظارات مشتری شما مطابقت داشته باشد. به این مثال نگاه کنید که چگونه کوکاکولا این استراتژی را اتخاذ کرده است.

بسته بندی خط تولید

تحت این استراتژی، می‌توانید بسته‌های یکسان برای هر خط محصول یا بسته‌های متنوع برای محصولات متنوع بسازید یا از بسته‌های یکسان برای همه دسته‌های محصول استفاده کنید. به این مثال نگاه کنید که چگونه صنایع آرایشی و بهداشتی این استراتژی را اتخاذ می کنند.

بسته بندی قابل استفاده مجدد

همانطور که از نام آن پیداست، یک قابل استفاده مجدد – این استراتژی در مورد دادن ظرف (های) محصولی است که می تواند برای همان هدف یا هدف دیگر مورد استفاده مجدد قرار گیرد. بطری‌های اسپرایت را مثال بزنید، بطری‌ها می‌توانند توسط مصرف‌کنندگان برای ذخیره‌سازی مواد دیگر و آب آشامیدنی استفاده شوند.

بسته های چندگانه

بر این اساس، شرکت ها بسته بندی های مختلفی از محصولات خود را تولید می کنند. محصول یکسان است، کیفیت یکسان است و تنها تفاوت شرکت ها در اندازه بسته بندی محصول است.

با در نظر گرفتن این استراتژی، شرکت ها دسته های مختلفی از مصرف کنندگان را هدف قرار می دهند. بیایید به مثال کوکاکولا نگاه کنیم.